ยาคูลท์ปรับกลยุทธ์การตลาด ออกสินค้าใหม่สูตรน้ำตาลน้อย

ยาคูลท์ปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่สูตรน้ำตาลน้อย จับกลุ่มคนรักสุขภาพ หลังขายสินค้าสูตรเดิมมานานเกือบ 50 ปี เริ่มวางสินค้าใหม่ 1 มิถุนายนนี้ แต่ยังใช้วิธีการขายแบบเก่า เน้นสาวยาคูลท์เป็นหลัก

รายงานข่าวจากบริษัท ยาคูลท์(ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มในประเทศไทยว่า ปัจจุบัน มีผู้ดื่มนมเปรี้ยวประมาณร้อยละ 72 ของประชากรทั้งหมด ขณะที่ยาคูลท์ยังเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งประมาณร้อยละ 80 แม้จะมีสินค้าจากคู่แข่งหลายยี่ห้อเข้ามาแข่งขันในตลาดก็ตาม ซึ่งจากแนวโน้มการรักสุขภาพที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคนไทยที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆทำให้ยาคูลท์ได้ปรับกลยุทธ์การตลาด โดยนำสินค้าใหม่ สูตรน้ำตาลน้อยไปจับกลุ่มคนรักสุขภาพ เป็นยาคูลท์ไลท์ ปริมาณน้ำตาลร้อยละ 1.75 และใช้วัตถุให้ความหวานจากพืช คือ มอลทิทอลที่ทำจากมันสำปะหลังและซูคราโลส ที่ทำจากอ้อยมาแทน โดยคงรสชาติเดิม เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนนี้เป็นต้นไป

อย่างไรก็ตาม ในด้านกลยุทธ์การขายของยาคูลท์ ยังเน้นระบบการขายตรงที่เป็นเอกลักษณ์ของยาคูลท์เหมือนเดิม ด้วยสาวยาคูลท์ ซึ่งกลุ่มใหญ่จะเป็นผู้ใหญ่และวัยทำงานมากที่สุดร้อยละ 60 ของยอดรวมการบริโภคยาคูลท์ โดยปัจจุบันมียาคูลท์จำหน่ายแล้ว 38 ประเทศ มีผู้ดื่มทั่วโลกมากกว่าวันละ 35 ล้านคน-สำนักข่าวไทย